قبل از اینکه به مفصل‌ترین جزئیات تحقیق کلمات کلیدی بپردازیم، همراه باشید تا با اصطلاحات و مفاهیم ابتدایی مرتبط با تحقیق در زمینه کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو آشنا شویم.
کلمه کلیدی چیست؟
اصطلاح “کلمات کلیدی SEO”، برای هر نوع واژه یا عبارتی استفاده می‌شود که کاربران برای جستجو در موتورهای جستجوی اینترنت وارد می‌کنند تا به دنبال اطلاعات خاصی بگردند. کلمه کلیدی در واقع یک دروازه است که مردم را به نتایج جستجوی طبیعی هدایت می‌کند و در نهایت به وب‌سایتی می‌رساند که در آن محتوای موردنظرشان را پیدا می‌کنند. در این مرحله، یافتن کلمات کلیدی مناسب در بهینه‌سازی موتورهای جستجو چقدر حائز اهمیت است. هنگامی که عباراتی که مردم برای جستجوی محتواهای مرتبط با نیش خود استفاده می‌کنند، شناسایی می‌شوند، میتوانید استراتژی محتوا و بهینه‌سازی خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که به این عبارات هدف تمرکز دهید. این اقدام باعث می‌شود که رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو بهبود یابد و تعداد بازدیدکنندگانتان نیز افزایش یابد. کشف کلمات کلیدی از طریق یک فرآیند به نام تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌شود.
تحقیق کلمات کلیدی
یک روش بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) است که در آن به دنبال یافتن، تجزیه و تحلیل و استفاده از عباراتی می‌گردد که افراد برای جستجوی اطلاعات در اینترنت از آنها استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، این موضوع در واقع به درک زبان بازدیدکنندگان پیش‌بینی‌شده شما مرتبط است و از این دانش برای بهینه‌سازی محتوایتان استفاده می‌کنید.
چرا باید تحقیق درباره کلمات کلیدی انجام دهیم؟
زیرا این یکی از مهمترین وظایف SEO است و راه عالی‌ای برای رساندن محتوایتان به تعداد بیشتری از مخاطبان است.
چگونه باید تحقیق درباره کلمات کلیدی انجام دهیم؟
خب، این موضوع چیزی است که این راهنما به شما کمک خواهد کرد. نیازی به نگرانی نیست، تحقیق درباره کلمات کلیدی کاری پیچیده نیست. بعد از درک اصول و آموختن تعدادی استراتژی ثابت (همچنین نکات و ترفندهای مفید)، آماده به کار خواهید بود
چه زمانی باید تحقیق درباره کلمات کلیدی انجام دهیم؟
حقیق درباره کلمات کلیدی معمولاً اولین مرحله از بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای هر وبسایت است. بطور قطع نیاز به تحقیق درباره کلمات کلیدی دارید وقتی شما:
- در جستجوی یک نیش جدید هستید
- به دنبال ایده‌های جدید برای محتوا هستید
- محتوای موجود خود را بهینه می‌کنید
چه کسانی باید تحقیق درباره کلمات کلیدی انجام دهند؟
هر دارنده وبسایت، وبلاگ‌نویس، بازاریاب آنلاین یا متخصص بهینه‌سازی موتورهای جستجو.
تاریخچه‌ای مختصر از کلمات کلیدی
از آنجایی که این موضوع ممکن بود به راحتی منجر به سو استفاده و رتبه‌دهی با محتوای کیفیت پایین شود، گوگل تصمیم به انجام تعدادی به‌روزرسانی در الگوریتم‌های خود در طول سال‌ها گرفت. هدف اصلی از این به‌روزرسانی‌ها، درک نیازهای کاربران بوده و با ارائه بهترین نتایج ممکن، خدمت رسانی به آنها را تضمین نماید. مهمترین به‌روزرسانی‌های الگوریتمی که بر روی روش تحقیق در مورد کلمات کلیدی تأثیرگذار بوده‌اند:
- Google Panda الگوریتم پاندا
- Google Penguin الگوریتم پنگوئن
- Google Hummingbird الگوریتم مرغ مکس خوار
با توجه به RankBrain، گوگل توانایی دو نکته را دارد:
- چگونگی تعامل کاربران با نتایج جستجوی طبیعی
- هدف جستجو پشت پرسش
به عبارت دیگر، تحقیق در زمینه کلمات کلیدی در حال تغییر و تحول است. دیگر تنها به دنبال یافتن یک کلمه کلیدی ایده‌آل نیستیم. بلکه تلاش ما در اینجا به درک نیازها و تفهیم مخاطبان، و تغطیه کامل موضوع به نحوی پیچیده تر متمرکز می‌شود. به طور ساده، اگر موضوع به خوبی پوشش داده شده باشد، می‌توانیم برای کلمات کلیدی‌ای رتبه بالا بگیریم حتی اگر از آنها در متن استفاده نکرده باشیم! (در فصل آخر به این موضوع بیشتر پرداخته خواهیم شد.) این به این معنا نیست که تحقیق در زمینه کلمات کلیدی دیگر اهمیت ندارد – بلکه به همان اهمیت ادامه میدهد، فقط با یک دیدگاه کمی متفاوت از گذشته.
مراحل تحقیق در مورد کلمات کلیدی
برای هدف این راهنما، من کل فرآیند را به 3 مرحله اصلی تقسیم کرده‌ام:
- یافتن کلمات کلیدی
- تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی
- استفاده از کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیقات کلمات کلیدی به شما امکان میدهد تا درک عمیق‌تری از زیرموضوع‌ها و موضوعات تکراری در حوزه‌ی خود پیدا کنید. در این فصل، من ابزارها و پلتفرم‌های زیر را پوشش خواهم داد که میتوانید در آنها کلمات کلیدی را پیدا کنید:
- Google Keyword Planner: این ابزار از سوی گوگل ارائه می‌شود و به شما امکان میدهد کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی شما را بر اساس جستجوهای مرتبط با گوگل شناسایی کنید.
- Ahrefs: این یک ابزار جامع برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که اطلاعات مفصلی درباره کلمات کلیدی، رقبا و ترافیک وبسایت‌ها را ارائه میدهد.
- Semrush: ابزار گسترده‌ای برای تحقیقات سئو و بازاریابی آنلاین است که شامل اطلاعات جامعی از کلمات کلیدی، ترافیک و رقبا می‌شود.
- Ubersuggest: این ابزار توسط نیل پتل، یک نام آشنا در عرصه بازاریابی دیجیتال، توسعه داده شده و به شما در کشف کلمات کلیدی و ایده‌های محتوا کمک می‌کند.
- KeywordTool.io: این ابزار به شما اجازه میدهد کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی خود را از منابع مختلف مانند گوگل، یوتیوب و بینگ استخراج نمایید.
- Answer the Public: این ابزار به شما کمک می‌کند از طریق مشاهده جستجوها و پرسش‌های عمومی کاربران، به کلمات کلیدی جدید الهام گیرید.
- Google Trends: با استفاده از این ابزار میتوانید تغییرات جستجوها برای کلمات کلیدی خاص را در طول زمان مشاهده نمایید.
- BuzzSumo: این ابزار به شما امکان میدهد محتواهای محبوب را بر اساس کلمات کلیدی یا موضوعات مشخص پیدا کنید.
این تنها چند نمونه از ابزارهایی هستند که در زمینه تحقیقات کلمات کلیدی موجود هستند. مناسب است که با توجه به نیازها و حوزه‌ی شما، از ترکیب چندین ابزار برای دستیابی به نتایج دقیق‌تر استفاده نمایید.
کلمات کلیدی دم بلند
فرض کنید یک طراح سایت هستید و قصد دارید سایت خود را سئو کنید. کلمات مورد نظر شما “طراحی سایت” است ولی با توجه به رقبای قدیمی ناچار به کار کردن با کلمات طولانی هستید که به آن long tail keywords گفته می‌شود:
- طراحی وب سایت شرکتی در اصفهان
- طراحی وب سایت شرکتی اصفهان
- طراحی سایت شرکتی وردپرس اصفهان
- ساخت وبسایت فروشگاهی در اصفهان
بازدیدکنندگانی که از طریق کلمات کلیدی دم بلند به سایت شما می‌آیند، ممکن است بخش قابل توجهی از کل ترافیک آلی وبسایتتان را تشکیل دهند. فضای آنلاین برای ارائه اطلاعات، پاسخ به پرسش‌ها و حل مشکلات ساخته شده است. هدف از استراتژی محتوایی که اجرا می‌کنید، باید پاسخ به تمام سوالات ممکن باشد که مرتبط با نیازها و موضوعات مربوط به شما هستند. استفاده از کلمات کلیدی دم بلند می‌تواند راهی موثر برای شناسایی این سوالات باشد.
گوگل کیورد پلنر Google Keyword Planner
یکی از ابزاهای رایگان است که چندین سال در زمینه پیداکردن کلمات کلیدی مورد استفاده سئو کارها قرار گرفته است. این ابزار به صورت GKP هم در بین سئو کارها صدا زده می‌شود. برای استفاده از گوگل پلنر حتما نیاز به اکانت ad نیست و با یک اکانت رایگان هم میتوانید استفاده کنید
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
شیوه‌ی متداولترین برای کشف کلمات کلیدی است که استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی یکی دیگر از این راه‌هاست. در بازار، ابزارهای متعددی موجود دارد به عنوان مثال، KWFinder، KeywordTool، Long Tail Pro و مواردی از این دسته. شاید بپرسید آیا باید برای یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی هزینه کنیم؟ البته، پاسخ به این سؤال وابسته به جنبه‌های متعددی است؛ اما توصیه من به این صورت است: “اگر وبسایت یا وبلاگتان به هر نحوی درآمد به شما می‌آورد، ابزار تحقیق کلمات کلیدی (یا مجموعه ابزارهای SEO به طور کلی) سرمایه‌گذاری عالی است که ارزش بازگشتی خواهد داشت.” مزایای اصلی استفاده از یک ابزار حرفه‌ای تحقیق کلمات کلیدی به شرح زیر می‌باشند:
- در وقت شما صرفه جویی می‌کند.
- کلمات کلیدی به شما میدهد که پیدا کردن آن کار دشواری‌ست.
اشاره کردم که هر تحقیق کلمات کلیدی به طور عمومی از سه مرحله اصلی تشکیل شده است: شناسایی، تجزیه و تحلیل، و بهره‌برداری از کلمات کلیدی. با استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی، هر دو مرحله اولیه و مرحله تجزیه و تحلیل را به خوبی پوشش می‌دهید.
دو روش اصلی برای نگرش به تحقیق در ابزارهای کلمات کلیدی وجود دارد:
- جستجو بر اساس کلمه کلیدی اصلی
- مطالعه و تحلیل رقبا
تحقیق کلمات کلیدی با KWFinder
اگر می خواهید در مورد سئو سایت در اصفهان محتوا ایجاد کنید، کافی است کلمه کلیدی سئو سایت را در ابزار وارد کنید.
شما می توانید به سرعت حجم جستجوی دقیق، سختی کلمه کلیدی و صفحه نتایج جستجو (SERP) را بررسی کنید. در فصل بعدی در مورد معنای این معیارها و روش های تجزیه و تحلیل کلمه کلیدی صحبت خواهیم کرد.
تحقیق کلمات کلیدی نسبت به رقبا
مطالعه درباره کلمات کلیدی رقبا یکی از مهمترین ویژگی‌های ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به شمار می‌آید.
چرا؟ از آنجا که کشف کلمات کلیدی مورد رقابت به صورت دستی یک فرآیند بسیار زحمت‌آور است. شما واقعاً باید صفحه به صفحه پیش بروید و سعی کنید کلمات کلیدی مورد رقابت را حدس بزنید.
اما با استفاده از یک ابزار مناسب، این فرآیند با چند کلیک آسان می‌شود. کافیست که با واردکردن ادرس سایت در ابزار KWFinder و وارد کردن آدرس کلمه کلیدی در search by Domain، کلیمه کلمات کلیدی رقبا را بررسی کنید
پشنهادات گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی
گوگل به طور مستقیم پیشنهادات کلیدی فراوانی را در نتایج جستجو ارائه میدهد تا به افراد کمک کند تا نتایج مرتبط‌تر را به دست آورند.
بیایید به سه ویژگی که میتوانید از آنها برای پیدا کردن ایده‌های جدید کلمات کلیدی استفاده کنید، نگاهی اندازیم:
تکمیل خودکار:
احتمالاً متوجه شده‌اید که گوگل تلاش می‌کند پرس‌وجوهای مرتبط را به صورت خودکار در جعبه جستجویش پیشنهاد دهد. چرا که این پیشنهادها از جستجوهای واقعی افراد گرفته می‌شوند، می‌توانند منبعی خوب برای ایده‌های کلمات کلیدی جالب باشند.
سئوالات متداول مردم
یکی از ویژگی‌هایی که میتوانید در نتایج جستجو در گوگل مشاهده کنید، بخش سئوالات مردم است که گوگل به شما پیشنهاد میدهد. شما میتوانید برای تحقیق کلمات کلیدی این سئوالات را آورده و پاسخ دهید.
اینها ممکن است به عنوان منبع الهام‌بخش برای کلمات کلیدی به شکل سوالات طولانی عمل کنند.
توصیه حرفه‌ای: اگر بر روی یکی از سوالات کلیک کنید، سوالات مرتبط بیشتری نمایش داده می‌شود. این روش، به شما اجازه میدهد تا تعداد “نامحدود”ی از سوالات را بارگیری کنید.
جستجوهای مرتبط
این ویژگی بسیار شبه تکمیل خودکار در دو پاراگرافت بالاتر است. تفاوتی که با هم دارد این است که در پایین نتایج جستوجو نمایش میدهد.
نکته حرفه ای: علاوه بر گوگل، تقریباً تمام موتورهای جستجوی دیگر پیشنهادات و اصطلاحات مرتبط خود را ارائه می دهند. ممکن است کلمات کلیدی زیادی را که در گوگل پیدا نمی کنید به دست نیاورید، اما ارزش آن را دارد. می توانید بینگ , یاهو را امتحان کنید.
جستجوی کلی:
یک راه ساده‌تر حتی برای به دست آوردن پیشنهادات خودکار تکمیل، انجام این عملیات به صورت خودکار است. یکی از ابزارهایی که به صورت رایگان این کار را انجام میدهد، AnswerThePublic نام دارد. کافیست تنها واژه کلیدی اصلی خود را وارد کنید و این ابزار پیشنهادهای خودکار را از Google و Bing برای هر حرف از الفبا به شما ارائه خواهد داد.
آنالیز کلمات کلیدی
